Оформлення подарунка

Недавно я осоромилася

Купивши племінникові жадану приставку Sony Play Station II, я впакувала її в папір, що сподобався мені. Папір, здавалося мені, була просто принадність: різнобарвні метелики й золоті бджілки пурхали над дрібними суцвіттями. І я поплатилася за свою простодушність: навіть не глянувши на подарунок, тинейджер закинув його в далекий кут. Я зрозуміла, що мій рейтинг упав точно до того моменту, поки, не переглянувши весь інше, хлопець із нудьгуючим видом не розкриє моїх метеликів. Найімовірніше, уже тільки наступного дня. Ну й нехай, зате тепер я можу читати лекції про важливість упакування.

Товар Особою

Як і навіщо народилося впакування - і ребенку ясно. На початку минулого століття, коли товарів широкого вжитку стало явно більше, ніж потрібно, підприємці вирішили, що пора товар не тільки робити, але й підносити. З того моменту канули в Лету часи, коли в ході були тільки дві головні обгортки - звичайна крамнична й лілов цукрова (у неї загортали легендарних цукрових голів). Їх перемінило незліченне число обгорткових паперів: вощеним і покритих ультрафіолетовим лаком, що створює ефект нафтового відливу, тиснених і глянсових, прозорих і матових, жиро- і водонепроникних, двосторонніх і напоминающих павутину й навіть оброблених спеціальними насічками, що створюють майже голографический ефект. От, до речі, у що треба був подарунок отрокові загортати.

І в цьому царстві є свої модні тенденції. Сьогодні модно загортати в "природне", тобто в такий спеціальний папір, що, по-перше, роблять вручну, по-друге, кидають у паперове тісто що ні попадя - квіти, листи, обривки целюлози. Виходить щось начебто гербарію або павутини з усім її випадковим умістом. Навіть якщо подарунок не прийде по смаку, сумочкою з такого паперу можна утішиться.

Взагалі, якщо хочеш виявити себе знавцем модних тенденцій, краще загортати подарунки в усі, що найменше нагадує подарункове впакування. Наприклад, у грубий крафт, до того ж як треба пом'ятий, або в рогожу. А перев'язувати це все разлохмаченно мотузкою з пеньки.

Бабусині стрічки

У порівнянні із цією первісно-природною прямотою багато пакувальних хитрувань часів "дамського щастя" Емиля Золя здаються наївними й зайво й зайво солодкими. Всі ці віньєтки, трояндочки, штамповані брюнети, що відмінюються виродливій позі перед дамою серця з коробкою марципанів у руках. Але насправді ми взяли звідти більше, ніж забули. Наприклад, ці сховані до пори до часу в темряві коробів інсталяції з декоративної стружки, дрібно нарізаної цигаркового паперу й покладеної шарами соломки - все це данина епосі капелюшних коробок.

Тільки наповнювачі сьогодні нагадують те попкорн, те ізюм у шоколаді, те зелену травичку. Вони бувають солодкими й неимоверно іронічними. Не далі як минулого тижня приятелеві піднесли на ювілей значних розмірів коробці, заповнену льодистими кристалами гелю, схожими на прозору грубозернисту ікру. І чого тільки не випробувала рука ювіляра, що довго шарила в цьому складі в пошуках подарунка. Марне. Скляний мундштук, чиї стінки були не толще стінок хімічної колби, неможливо було знайти в такій каші, з якої він вдобавок ще й зовсім зливався. Ні, жартували над приятелем, пародіювали впакування. Ще зараз прийнято жартувати пір'ям екзотичного папуги. Відкриваєш коробці, а звідти все це ка-а-ак полетить кольоровим феєрверком... У пір'ях, зрозуміло, що-небудь симпатичне ховається, але це вже не так важливо. І так вистачить. Не впакування, а справжній перформанс. Іронія потихеньку завойовує територію пафосу, і якщо раніше ми наївно чекали від обгорненим папером і перев'язаною стрічкою коробки чарівництва, те тепер готові до будь-якого підступу.

Здається, сьогодні подарувати шоколад оригінальним способом неможливо, всі способи випробувані. Починаючи від коробок, обтягнутих ритим оксамитом, до шоколадних імітацій сигар і сигарет, відповідним чином упакованих. Але даю голову на відсікання, що шоколадну плитку у вигляді компакт-диску ви ще не бачили. Її футляр майже нічим не відрізняється від справжньої коробки CD, з нанесеним на неї зображенням поп-групи, що поїдає кондитерську продукцію.

Звичайно, це не на шкоду класиці. Помнете кавалера, схиленого перед дамою із цукерковою коробкою. Fazer дотепер робить свою знамениту нугу в упакуванні, навіяної здається, звуками штраусовского вальсу. Дизайнери нью-йоркської фірми Red Herring Design саме над цим і глумляться. У бляшаній коробці для сардин, які були невід'ємним атрибутом обіднього стола, здається, ще в часи першої світовий, покладені рибешки. Покриваюча їхня срібна фольга натуралістично імітує луску з пофарбованими в синій цвіт спинками й слизькими зябрами. Ніщо не передвіщає зустрічі із шоколадом, тому що впакування за назвою Seasons Greetings більше асоціюються з похідною кухнею, чим з галантним суспільством поклонника. А Лорі Розенуолд придумав для шоколаду упаковку-мозаїку. Відкриваєш коробці на зразок книжки, цукерки з'їдаєш, з фантиків складаєш картинку, а потім забираєш її усередину.

Корисний горщик

Чи практичність не головна якість сучасного впакування. Але не в тому розумінні, що у воді не тоне, у вогні не горить, до всього підходить, а в змісті вічного життя. Щоб упакування залишалося з нами довго, після того як сам подарунок давно вже позабутий. Загалом, Иа-Иа й "корисний горщик", уміст якого Винни Пухнув ужив до презентації. Упакування - як світла пам'ять умісту.

Уже в шістдесяті роки до подарункових пакетів стали прилаштовувати ручки, так що їх можна було використовувати знову й знову. Деякі зразки фірмових сумок - справжні шедеври. Для магазина морських дарунків The Aberdeen пенсильванская група Art 497.1 розробила паперову сумку, з якої не гріх пройтися й по подіуму потужного шоу. Пакет імітує хвилю, у якій плещуться риби й усякі морські істоти, що потрапили в рибацьку мережу із грубої мотузки, що утворить свого роду чохол корпуса сумки. Вплавленний у нього по діагоналі невід переходить у ручки, створюючи незрівнянну варіацію на тему авоськи в сферах високого дизайну. Про сумочки-косметичках, які переживають свій ефемерний уміст, я вуж не говорю.

І якщо хто палко бажає порассуждать про умовність границь між формою й змістом - сучасні подарунки і їхні впакування до ваших послуг. Найбільша англійська фірма "Чайний будинок", представлена у всіх країнах миру, славиться традицією впаковувати товари в коробочки у вигляді будиночків і альтанок. З одного боку, з, з іншого боку - "безвідхідний" подарунок. Загалом, суцільний " киндер-сюрприз", цей гібрид шоколадної бон-боньерки із крашанкою Фаберже. Що в ньому подарунок, що оболонка, один чорт розбере.

Тому якщо у вас коли-небудь по дорозі на день народження лопне повітряна куля або ви раптом уживете вміст подарунка, не тушуйтеся, упакування компенсує збитки. Якщо, звичайно, ви заздалегідь про неї подбали.