Вибір подарунка

Вибір подарунка іншій людині, навіть якщо ця людина вам дуже близький, - завдання не з легенів.

Ніщо не може дати повну впевненість, чи сподобається покупка тому, для кого вона була зроблена - і прислів'я «доріг не подарунок, а увага» не завжди здатна дозволити щиросердечні борошна.

Альтернатива - піднести гроші. Але безликі банківські квитки можуть створити враження того, що вам просто не хотілося витрачати час на вибір подарунка. На щастя, зараз нам доступно компромісне рішення - подарункові сертифікати.

У Росію подарункові сертифікати привела, насамперед, нерішучість сильної підлоги - першими компаніями, що застосували цей метод продажів, стали продавці білизни («Дика орхідея») і косметики (Rivoli). І це не дивно - саме в цих категоріях найбільше часто допускаються помилки вибору, які в майбутньому здатні погіршити враження від подарунка.

Сьогодні ж подарункові сертифікати випускають фірми, що ведуть справи у всіляких областях бізнесу: щонайдужче, салони краси, продавці побутової техніки, мережі ресторанів, магазини дитячих іграшок і багато хто-багато інших компаній, готові дозволити ваші подарункові сумніви.

Не кожний готовий піднести подарунковий сертифікат на велику суму - деякі люди бояться віддати готівка (найчастіше досить солідні) за невеликий шматок пластику, а часом і лист паперу з печаткою. Однак період новизни подарункових сертифікатів для нашої країни вже пройдений - усе більше людей готові в такий спосіб порадувати своїх близьких і зберегти власні нерви, але в чому ж вигода для випускаючі сертифікати компаній?

Здобуваючи подарунковий сертифікат, ми надаємо його фірмі, що віддрукувала, безпроцентний кредит - адже гроші будуть заплачені сьогодні, а товар або послуга по них будуть надані через певний проміжок часу.

А проміжок цей буває досить солідним, тому як складається із двох етапів: часу, що пройшов від дня покупки до моменту дарування, і часу з моменту вручення сертифіката до того дня, коли його щасливий власник, нарешті, прийде в компанію. А придя туди, він може захотіти одержати більше, ніж дозволяє сертифікат, і доплатить готівкою. Таким чином, подарункові сертифікати допомагають стимулювати більші покупки. Особливо вигідної для компанії буде ця ситуація в тому випадку, якщо клієнт прийшов до них уперше.

До речі, ідея дарувати пластик, що персоніфікує гроші, прийшла й компаніям, які ці дві речі з'єднують протягом всієї своєї діяльності - подарункові пластикові карти випускають Visa і American Express.

Плюс такого подарунка очевидний - їм можна розплатитися не тільки в певному місці, а в будь-якій компанії, що приймає названі платіжні засоби. А особливо меркантильний ювіляр може обналичить подарунок у найближчому банкомату.

Сертифікати або щось більше відчутне - не так важливо... просто даруєте подарунки!