Використання образів популярних персонажів при організації свят!

Шерил Рубін, віце-президент компанії DC Comics, підрозділу корпорації Warner Brothers, працювала в індустрії ліцензування більше 20 років. Вона відповідальна за продаж ліцензій по усьому світі на використання образів всесвітньо відомих супергероїв - Чудо-Жінки, Супермена й Бетме-На. От що вона повідомляє: I

Актори в костюмах популярних персонажів - ефективні кошти залучення уваги на самих різних заходах. Багатьох людей - як дітей, так і дорослих - дуже залучає можливість подивитися на ожилого казкового героя й навіть поспілкуватися з ним. Актори в костюмах популярних героїв найчастіше працюють у торгових центрах, на ярмарках, фестивалях, особливих заходах, на зборах, у зоопарках, тематичних парках, на благодійних заходах щодо збору коштів, на парадах і в рекламних акціях. Деякі з найбільш популярних персонажів з'являються на пересувні шоу, хоча звичайно вони лише зустрічають гостей.

Оскільки всі персонажі - торговельні марки, якими володіють певні особи й компанії, - ліцензіари, дуже важливо здобувати спеціальні дозволи від власника торговельних марок або їхніх представників, перш ніж використовувати той або інший персонаж на заході. Якщо у вас не буде відповідного письмового дозволу, то вас і вашого клієнта можуть притягти до відповідальності за незаконне використання торговельної марки відповідно до діючого законодавства.

На придбання дозволу виділяйте мінімум чотири місяці, а в ідеалі - від шести до восьми місяців, залежно від ступеня популярності персонажа. Власне кажучи, чим він популярніше, тим раніше варто звертатися до ліцензіара за дозволом. Готуйтеся надати йому подробиці про захід і вашого клієнта, оскільки при ухваленні рішення ліцензіар візьме до уваги обоє цих фактору.

Деякі образи не доступні для використання ким завгодно на публічних заходах, оскільки це суперечить маркетинговій стратегії власників торговельної марки. Наприклад, образом Бетмена - всесвітньо відомого супергероя - володіє компанія DC Comics, підрозділ Warner Brothers. Цей образ доступний для використання в магазинах і торгових центрах, де продаються товари з його зображенням, на ярмарках, фестивалях, у зоопарках і на парадах, але тільки за певних умов. Людина в костюмі Бетмена може зустрічати гостей і давати автографи, а також брати участь у двадцатиминутних постановочних спектаклях. Гонорар

залежить від типу використання цього персонажа. Образ Бетмена не може використовуватися на виставках-ярмарках або рекламних акціях для стимулювання продажів. Також Бетмен не може з'являтися на соціальних вечірках.

Кожний ліцензіар видає дозволи на використання своїх персонажів, керуючись власними засадами. Деякі компанії мають свої відділи, що займаються проханнями про дозволи; інші видають ліцензії тільки через уповноважених ліцензіатів. Інші компанії видають дозвіл на використання своїх персонажів тільки на великих заходах, що сприяють рекламі персонажа. Інші використовують образ персонажа як кошти, що розвивають бурштин, і проявляють більшу гнучкість щодо того, де й у якій ролі він може з'являтися. Ви завжди можете зв'язатися із власником прав на того або іншого персонажа, щоб з'ясувати, як дозволяється використовувати його образ або довідатися ім'я вповноваженого ліцензіата.

Образи популярних персонажів служать відмінними коштами залучення уваги й збільшення кількості публіки й можуть робити заходу більше цікавими й веселими. Головне - це почати домовлятися про дозвіл на використання образа заздалегідь, проявляти терпіння, мати запасний план на випадок, якщо обраний вами персонаж виявиться недоступним, і ніколи не використовувати образ без дозволу, щоб зберегти незаплямованої власну репутацію й репутацію клієнта.