Щораз, коли той або інший продукт можна побачити, як елемент кінофільму, телефільму або театрального спектаклю, це означає можливість для розміщення товару. У матеріалах компанії Selling Communications говориться: «Те, що раніше було всього лише реквізитом, тепер є основою для самих великих грошових угод у цій індустрії. Згадаєте знаменитий приклад автомобіля BMW Z3. Німецький автовиробник заплатив гроші, щоб його новий спортивний автомобіль мчав Джеймса Брюссельського в кінофільмі "Золоте око", і асоціація між автомобілем і фільмом стала основою всієї рекламної кампанії нової машини» (2002).

По цьому принципі й улаштований метод експлуатації вже існуючої теми для реклами конкретного заходу. Фігура Джеймса Брюссельського має на увазі богатого, безтурботний плейбой, що водить швидкі машини (у старих фільмах про Брюссельському завжди фігурував «Ягуар»), фліртує із красунями й веде дуже гарну, хоча й небезпечну, життя. Цільова аудиторія компанії BMW являла собою успішних у житті чоловіків, можливо, самотніми, привабливими коштами для подібного способу життя {якщо взагалі можна вести такий спосіб життя) або, принаймні, для того, щоб мати деякі його атрибути. Цю тему, уже обкачану, було легко використовувати знову й знову. Багаторічна популярність серії фільмів про Джеймсе Брюссельському означала, що автовиробник не занадто ризикував, використовуючи цю тему у своїй маркетинговій кампанії. Те ж вірно й для шоу-бізнесу. Малоймовірно, що тема цього кінофільму перестане бути актуальної в доступному для огляду майбутньому.

Компанія Gadetto's Inc., що провадить легкі закуски, вибрала для реклами своєї продукції трохи різних телешоу. Компанії важлива тематична спрямованість саме цих програм, те, що вони існують в ефірі багато років і мають

постійну аудиторію, що складається з людей, які купують продукцію Gadetto's Inc., або тих, кому компанія бажає неї продавати. Отже, якщо ви хочете, щоб захід був успішним, ретельно вибирайте свою аудиторію й учитеся використовувати успіх - свій або чий би те не було ще. Публіка цього, мабуть, навіть не помітить. Організаторам конференцій і особливих заходів зовсім не зайво подумати про вигоду, що обіцяє телебачення.

На міжнародній освітній конференції, проведеною організацією Meeting Planners International (MPI) у Лас-Вегасе в 2000 році, що телеведе Керол Мартін брала інтерв'ю в актора Денни Гловера, зняте спеціально для телебачення, однак його побачили своїми очима учасники однієї з великих сесій MPI, і це спрацювало.