«Якщо запитати, чи хочуть люди послухати що-небудь цілком звичне або щось нове й незвичайне, багато хто виберуть (або, принаймні, будуть схильні вибрати) другий варіант. Але навряд чи вони хочуть цього насправді. Більшість із нас все життя залишаються шанувальниками тієї музики, що полюбили в дитинстві або постійно чули замолоду, і рідкі екскурси в незвичну для нас музику всього лише дають приємне відчуття того, що ми не занадто обмежені натури» - так пише Джон Спаркс, віце-президент Американського симфонічного оркестру, у журналі Symphony (2001). Американський композитор XX століття Чарльз Айві погодився б з думкою Спаркса, що пролунала в XXI столітті. «Красу музики занадто часто плутають із тим, що дозволяє розслабитися й мирно дрімати», - сказав Айві.
Якщо ви дійсно творча й смілива людина, вашою метою може стати винахід «нового» колеса. Якщо ж ваша мета укладається не в цьому, можливо, досить змусити старе колесо крутиться по-іншому. Може бути, ви придумали новий, унікальний і відтворений продукт або послугу, яку можна запропонувати індустрії. У світі розважальних заходів все постоянно виглядають що-небудь нове... Чи можете ви запропонувати щось нове впевнено й сміло й чи здатні зберегти цю впевненість? Чи готові ви продовжувати працювати в обраному напрямку доти, поки новинка не одержить широкого визнання? Музика групи Nirvana, перш ніж увійти в музичний мейнстрим, була популярна тільки серед шанувальників стилю грандж у місті Сиеттл. Унікальний стиль групи Grateful Dead, хоча вона й стала культової, теж подобався далеко не всім. Грандж, панк, реп, хіп-хоп - всі ці стилі, перш ніж потрапити в мейнстрим, спочатку були популярні тільки в обмеженому колі. У чому укладався секрет їх «великого прориву»? Чим займалися ці музиканти протягом місяців або навіть років, чекаючи великої популярності? Коротко говорячи, вони продовжували робити те, у що вірили. Якщо ж відповідати на це питання розгорнуто, варто сказати, що вони робили свою справу, щодня прикладаючи зусилля, доти поки їхні імена не стали асоціюватися з певним ритмом, стилем або звуком, що люди не тільки почали цінувати, але й полюбили. Відомо, що є люди, які зовсім не люблять класичну музику, що існує набагато довше сучасної; є й такі люди, які ніколи не полюблять певні типи музики. Однак будь-який тип музики привабливий для якої-небудь аудиторії. Для культивації цієї привлека-
тельности потрібна наполегливість, час і удача, не говорячи вуж про знання демографічних даних публіки. До гідного згадування виконавцям, що засвоїли ці уроки, ставиться Мадонна, що постійно обновляла свою музику й стиль, демонструючи нові ідеї кожні кілька років. Одним людям ця співачка подобається, іншим - ні, але її здатність знову й знову звучати по-новому принесла їй особистий стан більш ніж в 500 млн дол.
Нині покійні Курт Кобейн із групи Nirvana і Джерри Гарсия із групи Grateful Dead у свій час говорили про те, чому музика їхніх колективів виходила нової, особливої й що запам'ятовується. Курт Кобейн сказав: «Ми звучимо, немов Bay City Rollers після нападу Black Sabbath. Крім того, ми блюем на сцені набагато гарніше, ніж хто-небудь ще». Джерри Гарсия висловився про рух затятих шанувальників його групи - «дедхедов»: «Тепер уже ясно: те, що виглядало зачатком якоїсь контркультури, насправді не що інше, як хаотичні й безладні дивацтва».
Важливо лише пам'ятати, що за екстравагантність необхідно платити, і в цю ціну входить придбання ярликів, які на вас навісять. Якщо ви знамениті своїми примхами й епатажем, публіку аж ніяк не обрадує ваше бажання стати нормальною й статечною людиною, і ви навіть можете прослить ще більш екстравагантним типом. Визначаючи стилістику, звучання й жанр своєї музики, намагайтеся, щоб це було щось таке, що ви зможете регулярно представляти публіці й, якщо необхідно, обновляти. Чи можете ви розробляти нове звучання й писати вірші, які відповідають вашому стилю й жанру, але виявляють собою нові форми розваги публіки? Які зусилля прийде прикладати, щоб залишатися на очах і як музикант, і як організатор? Коли ви почнете перетворювати свою кар'єру в бізнес, чи не вплине ваш музичний стиль на атмосферу ваших заходів таким чином, що многим це не сподобається? Важко, наприклад, уявити собі компанію, що організує заходи, власник якої - реппер Еминем. Якого роду заходу він би продюсировал, і для
кого, крім його нинішніх шанувальників з покоління Y, вони б призначалися?
