Популярний артист має для розважального заходу або свята таку ж цінність, як кращий гравець для баскетбольної команди. Ця людина стає «особою фірми» і визначає цінність бурштину заходу. Виділення бурштину за допомогою ім'я винятково популярного артиста підвищує в очах аудиторії й цінність організації, і цінність заходу. Ця людина стає для заходу «візитною карткою» або головним приваблюючим фактором. У демонстрації загадкової чарівності знаменитості й породженні асоціації його ім'я з товаром укладається нова брендинговая методологія. Як приклади можна згадати групу Aerosmith і бурштин Dodge, Бритни Спирс і бурштин Pepsi, Джеймса Ерла Джонса й бурштин Verizon.